如此“強化”讓人煩
時間:2008-02-20 10:01 來源：湖北日報
從2月6日開始，恒源祥一則“強化”電視廣告在全國多家電視臺黃金時段密集播出。分把鐘內(nèi)，一幅由北京奧運會會徽和恒源祥商標(biāo)組成的畫面一直靜止不動，廣告語是由童聲念出的“恒源祥，北京奧運會贊助商，鼠鼠鼠、牛牛�！敝敝烈来伟咽そ辛藗�遍。
對此廣告，有些觀眾第一反應(yīng)是認(rèn)為電視壞了；更多的觀眾則煩得幾乎崩潰，只好憤然換臺。
恒源祥為何對這種單調(diào)的“強化”性廣告情有獨鐘？據(jù)介紹，是因為他們認(rèn)為，這種廣告創(chuàng)意很另類，雖然可能引起觀眾反感，但可給觀眾留下強烈印象，使人到了商場，會不由自主地選擇他們的產(chǎn)品。
按照商家的這類說法，其給消費者以精神折磨，消費者反倒會給商家?guī)斫?jīng)濟(jì)回報，這豈不是把消費者當(dāng)成了“賤骨頭”？《廣告法》明確規(guī)定：“廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費者的合法權(quán)益，遵守社會公德和職業(yè)道德，維護(hù)國家的尊嚴(yán)和利益�！倍鲜鲎層^眾煩躁難耐的廣告，非但談不上有利于身心健康，還簡直是對觀眾的心靈摧殘。而且，把北京奧運會會徽加以商業(yè)化來搞這種令人反感的廣告，還容易損害北京奧運會的良好聲譽。如此廣告，竟然能于新春佳節(jié)期間高密度出現(xiàn)在電視觀眾面前，實在是讓人匪夷所思。
據(jù)報道，播發(fā)此廣告的單位，審片時曾認(rèn)為沒有太大問題。但筆者不禁要問，不顧觀眾心理感受乃至讓人忍無可忍算不算問題？有損北京奧運會的聲譽算不算問題？
廣告有另類創(chuàng)意當(dāng)然不錯，但另類創(chuàng)意尤應(yīng)體現(xiàn)出獨特的藝術(shù)性，體現(xiàn)出服務(wù)質(zhì)量的提高。如果不以消費者樂于欣賞和接受為本位，而僅以“強化”自我為本位，那其立足點和服務(wù)取向就值得質(zhì)疑。
編輯:陳寧
