不同于“屌絲”、“給力”、“世界那么大,我想去看看”等具有明確含義的網(wǎng)絡(luò)熱詞,“皮皮蝦我們走”只是網(wǎng)民們一句毫無實際含義的口頭語,是網(wǎng)民群體無意識下塑造出的娛樂化概念,主要用于網(wǎng)絡(luò)聊天時活躍氣氛。龐大粉絲群體的傳播,加上各種網(wǎng)友自制的“皮皮蝦”表情包,一來二去,“皮皮蝦”火了。
近年來,“皮皮蝦”這類網(wǎng)絡(luò)熱詞層出不窮,充斥于互聯(lián)網(wǎng)世界各個角落,儼然成為了網(wǎng)絡(luò)群體獨(dú)特的話語方式。從傳播心理學(xué)的角度來看,網(wǎng)絡(luò)熱詞的形成及傳播過程中極易形成“群體化”效應(yīng),即當(dāng)人們在使用某一個網(wǎng)絡(luò)語言表達(dá)自己立場觀點(diǎn)的時候,如果能得到廣大網(wǎng)友的認(rèn)同并推廣使用,這樣周而復(fù)始地得到海量網(wǎng)友參與,網(wǎng)絡(luò)熱詞隨即形成。
在我國,網(wǎng)絡(luò)熱詞更多源于網(wǎng)民對社會熱點(diǎn)事件的形象化解讀,網(wǎng)民將新聞事件進(jìn)行提煉萃取后留下的核心詞匯,如“賈君鵬”、“躲貓貓”、“老鐵扎了心”、“屌絲”、“犀利哥”等,在傳播環(huán)境碎片化、快餐化的背景下,簡單有趣的一兩個詞匯即可象征新聞事件,在網(wǎng)絡(luò)世界更易得到大量傳播和關(guān)注,更受龐大網(wǎng)民群體的青睞。
“皮皮蝦”用戶畫像:娛樂化的網(wǎng)民群體
人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室隨機(jī)抓取了參與轉(zhuǎn)發(fā)、評論“皮皮蝦號”的微博用戶1778名,分析了1881條帖子。按照年齡層、性別、職業(yè)、興趣關(guān)注點(diǎn)等標(biāo)簽對這一群體進(jìn)行畫像。(綜合百度指數(shù)、BlueMC等統(tǒng)計分析所得)
在這一群體中,90后、95后群體占據(jù)主流,占比高達(dá)77%,年齡層較低。性別方面男性用戶高于女性。群體中職業(yè)標(biāo)簽為白領(lǐng)、公職人員、大學(xué)生的較多,這一群體的特征表現(xiàn)為有較高的文化水平、對社會問題比較關(guān)心,同時愿意表達(dá)個人觀點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)事件參與度較高。
該群體對搞笑段子、cosplay、漫畫和社會熱點(diǎn)的關(guān)注度相對較高,他們在互聯(lián)網(wǎng)上更熱衷于關(guān)注娛樂化內(nèi)容,更易接受輕松、有趣的形式,借以緩解現(xiàn)實生活中的枯燥與壓力。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及,年輕網(wǎng)民群體在不斷擴(kuò)大,他們擁有豐富的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗和技巧,掌握著網(wǎng)絡(luò)話語權(quán),塑造著網(wǎng)絡(luò)文化。而當(dāng)下的青年群體又成長于電視綜藝、流行音樂、網(wǎng)絡(luò)段子泛濫的娛樂化時代,對世界的認(rèn)知、情感的表達(dá)、性格的塑造帶有強(qiáng)烈的娛樂主義和感官色彩,逐漸形成泛娛樂化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
“皮皮蝦我們走”:巧用網(wǎng)絡(luò)熱詞營造輿論正能量
網(wǎng)絡(luò)熱詞是互聯(lián)網(wǎng)文化的重要表現(xiàn)之一,它是文本娛樂化、閱讀碎片化和信息海量化下形成的獨(dú)特話語方式,因其形式簡短、風(fēng)趣,不可避免地帶有強(qiáng)烈的娛樂化色彩,對網(wǎng)民參與公共議題和解讀社會事件產(chǎn)生著重要影響。
尼爾波茲曼曾在《娛樂至死》中表明了對泛娛樂化的擔(dān)憂,“一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn),并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸,毫無怨言,甚至無聲無息,其結(jié)果是我們成了一個娛樂至死的物種!本W(wǎng)絡(luò)熱詞的大量使用,難免會造成社會嚴(yán)肅議題的消解,大量娛樂性的詞匯充斥在熱點(diǎn)事件中,娛樂性替代了事件的嚴(yán)肅性,網(wǎng)民在一片戲謔中粗暴地解讀社會問題。近年來被過度娛樂化的“城管”形象就是典型,相關(guān)新聞事件的社會意義大打折扣,嚴(yán)重影響了社會價值判斷和輿論引導(dǎo)方向。
但是,網(wǎng)絡(luò)熱詞也不完全是娛樂至死的“廢文化”,在當(dāng)下社會中它更是一種話語表達(dá)方式。相比于主流媒體傳統(tǒng)的文本表達(dá),網(wǎng)絡(luò)熱詞更具表現(xiàn)力、包容性,更易抓住受眾情緒,推動事件傳播。同時,網(wǎng)絡(luò)熱詞有助于拉近嚴(yán)肅社會議題的距離感,讓更多的網(wǎng)民群體參與討論,提高社會事件參與度。
從此次航母命名事件中可以看到,嚴(yán)肅的軍事話題與網(wǎng)絡(luò)熱詞相遇,發(fā)生了“化學(xué)反應(yīng)”,極大提升了傳播的力度和效果。在這些嚴(yán)肅社會話題中,青年人運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱詞及表情包等衍生語言參與公共話題,不僅直觀地表達(dá)了對國家民族發(fā)展的自豪感,同時以更具親和力的方式推動了事件的傳播,達(dá)到了情感的高度共鳴。
如果運(yùn)用得當(dāng),網(wǎng)絡(luò)熱詞也可以成為輿論場正能量建設(shè)的強(qiáng)大引擎。輿論引導(dǎo)“因勢利導(dǎo)”,有意識、有選擇地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱詞,才能更加貼近網(wǎng)民群體,提升傳播效果,傳遞正能量。(人民日報中央廚房·金臺點(diǎn)兵工作室 賈偉民 馬亮 鄧睿)
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