AI、非遺元素搜索量大漲 年中消費(fèi)促銷季“新國(guó)貨”興起
六月中旬以來，隨著年中消費(fèi)促銷季的到來，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)迎來新一波熱潮，提振消費(fèi)效果明顯。
記者了解到，今年年中的促銷活動(dòng)比往年來得更早也更長(zhǎng)一些。自5月中旬，各大主流電商平臺(tái)便已開啟預(yù)熱促銷活動(dòng)。部分平臺(tái)促銷活動(dòng)將持續(xù)到6月20日，總時(shí)長(zhǎng)超過1個(gè)月。
大家都在買什么？數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，AI浪潮催動(dòng)AI相關(guān)產(chǎn)品受到高度關(guān)注，同時(shí)國(guó)潮商品受到消費(fèi)者更多青睞。在“科技+傳統(tǒng)文化”的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)品牌發(fā)展迅速。近一個(gè)月來，平臺(tái)消費(fèi)熱度排名前100的品牌中有超七成是中國(guó)品牌，其中，關(guān)于“AI元素”“非遺元素”產(chǎn)品搜索量同比分別增長(zhǎng)超120%、270%。
生活服務(wù)類消費(fèi)增長(zhǎng)顯著，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，家政服務(wù)成交額破億。其中，家電清洗、洗衣訂單量分別同比增長(zhǎng)211%，超10倍。
都是誰在買買買？數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，下沉市場(chǎng)消費(fèi)活力十足，縣域農(nóng)村地區(qū)訂單量同比增長(zhǎng)超130%，用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超140%。其中，江西省南昌市南昌縣、山東省菏澤市成武縣分別成為平臺(tái)消費(fèi)力最強(qiáng)、消費(fèi)力增長(zhǎng)最強(qiáng)的區(qū)縣。
購買活力也有效拉動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)零售業(yè)景氣指數(shù)連續(xù)10個(gè)月維持在擴(kuò)張區(qū)間運(yùn)行。受年中線上促銷活動(dòng)和“以舊換新”政策等因素影響，線上零售增幅明顯擴(kuò)大。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，在年中促銷、消費(fèi)品“以舊換新”政策等共同作用下，5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)6.4%，比上月加快1.3個(gè)百分點(diǎn)，增速創(chuàng)2023年12月以來最高。
AI產(chǎn)品熱銷 “新國(guó)貨”興起
記者在走訪市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)，AI智能新品在加速研發(fā)推廣，擁抱前沿科技的“新國(guó)貨”成了消費(fèi)新熱點(diǎn)。
可愛的機(jī)器狗、和人對(duì)話聊天并解答生活小問題的AI智能冰箱彩電、長(zhǎng)出長(zhǎng)長(zhǎng)手臂能夠靈活撿拾垃圾的掃地機(jī)器人、引領(lǐng)孩子探索十萬個(gè)為什么的掌上機(jī)器人、屏幕可以卷軸升降的筆記本電腦等等，各種新穎的高科技家用產(chǎn)品讓人目不暇接。
京東MALL北京雙井店副店長(zhǎng) 陳瑞：目前，店內(nèi)出售的家電和3C數(shù)碼產(chǎn)品基本都接入了AI大模型，可實(shí)現(xiàn)語音交互、健康管理等功能。目前AI類產(chǎn)品的銷量環(huán)比增長(zhǎng)超兩倍。
一份基于平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)與人群調(diào)研報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)于AI產(chǎn)品或服務(wù)的需求正處于從“嘗鮮”到“剛需”的轉(zhuǎn)型窗口期，超80%被訪者希望產(chǎn)品融合AI技術(shù)。其中，智能穿戴、大小家電、手機(jī)等AI實(shí)物品類，消費(fèi)者最為關(guān)注。
國(guó)家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員 張林山：當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品具備了AI功能時(shí)，它能夠給中國(guó)品牌帶來一種“眼前一亮”的升級(jí)感，這種升級(jí)感不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的功能性和智能化上，更體現(xiàn)在品牌對(duì)于未來科技趨勢(shì)的把握和引領(lǐng)上。
與此同時(shí)，各地也在積極推動(dòng)“AI+消費(fèi)”。其中，上海將推動(dòng)人工智能新品首發(fā)首秀首展，優(yōu)化AI消費(fèi)品供給，打造人工智能特色商圈。通過加強(qiáng)政策引導(dǎo)扶持，整合各方資源，搭建創(chuàng)新平臺(tái)，吸引更多優(yōu)秀企業(yè)與人才投身于“人工智能+消費(fèi)”領(lǐng)域。
找準(zhǔn)消費(fèi)者興趣點(diǎn) “老國(guó)貨”煥發(fā)新活力
記者在采訪中還注意到，不少老字號(hào)品牌找準(zhǔn)消費(fèi)群體的興趣點(diǎn)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌活化、渠道拓展等方式，在新一波消費(fèi)熱潮中煥發(fā)新活力。
在浙江嘉興一絲綢企業(yè)的直播間里，主播正在展示最新款絲綢家居服。6月份，企業(yè)在5個(gè)電商平臺(tái)上首次開設(shè)了直播間，每天輪番上播。最近這段時(shí)間，企業(yè)線上銷售比例占到總銷售額的六成。
浙江嘉欣金三塔絲綢服飾有限公司直播經(jīng)理 盛琦銘：通過對(duì)后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析，35歲以下的消費(fèi)占比是50%以上。
這個(gè)成立于1926年的中華老字號(hào)品牌，為何成為年輕群體的新寵？企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，取勝的法寶是找到年輕消費(fèi)群體的興趣點(diǎn)。比如一款與敦煌博物館聯(lián)名的國(guó)潮睡衣，頗受年輕人的喜愛。
針對(duì)年輕人的個(gè)性化需求，今年企業(yè)還專門推出定制服務(wù)。
浙江嘉欣金三塔絲綢服飾有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān) 邢媛媛：我們捕捉到更多人的定制需求，一件睡衣也可以定制，一般7天左右我們就能夠送到消費(fèi)者的手上。
在江西南昌的繩金塔歷史文化街區(qū)，身著漢服的年輕人舉著國(guó)風(fēng)包裝的蛋黃麻花拍照打卡，而背后是南昌市具有百年歷史的中華老字號(hào)品牌“品香齋”，傳統(tǒng)與潮流在這一刻交融。
結(jié)合年輕人的興趣點(diǎn)，百年老味道有了符合時(shí)代審美的表達(dá)方式。在保持蛋黃麻花傳統(tǒng)工藝的同時(shí)，開發(fā)出國(guó)風(fēng)系列包裝，將漢服文化、表銅紋樣等元素融入設(shè)計(jì)，成為西湖區(qū)繩金塔街區(qū)的文旅融合新地標(biāo)。
南昌市品香齋旅游食品有限公司負(fù)責(zé)人 黃冰冰：每天騎手來店源源不斷，忙得幾乎停不下來。我們的蛋黃麻花、桃酥等產(chǎn)品，銷量同比增長(zhǎng)150%。
平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年年中消費(fèi)促銷活動(dòng)中，國(guó)潮商品受到消費(fèi)者更多青睞�！胺沁z元素”產(chǎn)品搜索量同比增長(zhǎng)了270%，非遺商品銷售額環(huán)比提升209%，百余個(gè)非遺特色直播間成交額環(huán)比增長(zhǎng)239%。
