縣鄉(xiāng)消費(fèi)“煥新”記 一日游變深度游

　　最新出爐的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月，包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的縣鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)5.4%，增速比城區(qū)消費(fèi)品零售額高0.6個(gè)百分點(diǎn)，縣鄉(xiāng)消費(fèi)正在成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。這個(gè)夏天，眾多縣城和鄉(xiāng)村大力創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，古建活化、非遺體驗(yàn)和前沿科技，這文旅“新三樣”，讓縣鄉(xiāng)消費(fèi)迎來了全新升級(jí)。

　　沉睡的古建古村被重新喚醒，“古資源”引來“熱流量”。在福建南靖縣分布著大大小小、形狀各異的土樓15000多座。不久前，這座土樓長(zhǎng)榮樓經(jīng)過一番改造，變身成了住宿與閩南風(fēng)俗體驗(yàn)的一體化空間。

　　游客 陳樂純：這個(gè)民宿給我們的體驗(yàn)，跟之前的酒店是完全不一樣的，更能體驗(yàn)到本地的一些民俗文化，包括打糍粑，感受他們這種很土生土長(zhǎng)的，就是日出而作日落而息的生活。

　　在南靖縣越來越多的土樓像這樣被活化利用。在土樓墻體上看一場(chǎng)激光投影的《大魚海棠》，在土樓模型上進(jìn)行夯土彩繪，沉浸式感受土樓營(yíng)造的非遺技藝。一項(xiàng)項(xiàng)新體驗(yàn)吸引大量游客慕名而來，今年1至5月份，南靖土樓游客接待量超264萬人次，景區(qū)門票收入同比增長(zhǎng)8.6%。

　　匠心十足的非遺體驗(yàn)也成為不少村子的流量密碼。在山東萊陽姜疃鎮(zhèn)非遺研學(xué)基地，每周都會(huì)舉辦主題活動(dòng)，展出了煙臺(tái)剪紙、膠東花餑餑、魯繡、葫蘆烙畫等各種非遺產(chǎn)品。游客們上手體驗(yàn)非遺產(chǎn)品制作的同時(shí)，也能細(xì)致挑選自己心儀的產(chǎn)品。

　　游客 高娜：經(jīng)常跟朋友們來這里逛一逛，選一些非遺的文創(chuàng)產(chǎn)品，今天選了幾把這個(gè)剪紙的折扇，特別喜歡。

　　而科技范兒十足的消費(fèi)新場(chǎng)景也出現(xiàn)在了鄉(xiāng)村里。距離湖南長(zhǎng)沙市區(qū)一小時(shí)車程的長(zhǎng)沙縣金井鎮(zhèn)，吸引了不少天文迷的到來。這臺(tái)中南地區(qū)對(duì)外開放口徑最大的天文望遠(yuǎn)鏡，集光力約為肉眼的7600倍，最遠(yuǎn)可以看到86億光年外的遙遠(yuǎn)天體，宇宙中的星云、星系，以及太陽系內(nèi)各大行星都可盡收眼底。

　　游客 吳蔚：今天我們從市里過來，了解到這里還有個(gè)天文臺(tái)，有個(gè)非常大的望遠(yuǎn)鏡，所以就決定帶孩子再過來學(xué)習(xí)下天文知識(shí)，今天就打算在金井鎮(zhèn)住下了。

　　科技范兒新體驗(yàn)串聯(lián)起周邊采茶、茶藝體驗(yàn)、非遺手工制茶等消費(fèi)鏈條，把游客從一日游變成兩日游，還激發(fā)出露營(yíng)、燒烤等夜間消費(fèi)新需求。

　　長(zhǎng)沙市長(zhǎng)沙縣金井鎮(zhèn)餐館老板 楊紅鑫：自從天文臺(tái)一開，來了很多游客，看完星星之后，就來我們街上吃夜宵，生意明顯比以前好多了。

　　在文旅“新三樣”的帶動(dòng)下，過去一次性的“門票經(jīng)濟(jì)”變?yōu)殒湕l更長(zhǎng)的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，帶動(dòng)縣鄉(xiāng)餐飲、住宿、出行等消費(fèi)需求加速釋放。今年前五個(gè)月，縣鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)38.9%，比上年同期提高0.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　“國潮風(fēng)”賽事上新 新業(yè)態(tài)撬動(dòng)大消費(fèi)

　　眼下，“村超”“村BA”等各類鄉(xiāng)村體育賽事進(jìn)入旺季，記者發(fā)現(xiàn)，不少地方的賽事種類加速上新，體育賽事也刮起了國潮風(fēng)。文體旅跨界融合的新業(yè)態(tài)，讓更多小村莊迎來大客流。

　　在福建東山島，一項(xiàng)古老的傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)正悄然復(fù)興，它就是捶球，在古代被稱為“捶丸”。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)起源于唐宋時(shí)期，由馬球演變而來。捶球的規(guī)則十分簡(jiǎn)單，在場(chǎng)地內(nèi)設(shè)洞插旗，球員手持由木頭制成的粗壯球桿，將木頭球擊打出去，目標(biāo)是在固定距離內(nèi)把球打入球門，擊球次數(shù)少者獲勝。

　　游客 羅益謙：這里有18洞，18洞打起來也是滿身大汗的，像這個(gè)運(yùn)動(dòng)就是要來流汗的，又可以談心交交朋友。

　　為了迎接更多游客到來，當(dāng)?shù)匕褟U棄工廠的綠地改造成球場(chǎng)，供游客訓(xùn)練使用。這項(xiàng)老少皆宜的運(yùn)動(dòng)一經(jīng)推出，迅速成為“國風(fēng)”運(yùn)動(dòng)新寵。

　　福建省東山縣松柏捶球推廣中心副主任 廖于德：東山本身是一個(gè)觀光海島，我們是有跟當(dāng)?shù)氐木频赀�有旅行社去做對(duì)接，吸引一些游客過來這里體驗(yàn)我們捶球的運(yùn)動(dòng)。

　　“村字號(hào)”賽事推陳出新的同時(shí)，不少地方也開始謀劃，如何用賽事串聯(lián)起更多文旅要素、盤活地方資源。在貴州省興義市，這條全長(zhǎng)21公里的賽道，宛如一條飄逸的綢帶，將萬峰林、馬嶺河峽谷等著名景點(diǎn)巧妙串聯(lián)，形成了一條集自然風(fēng)光、民族文化和運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)于一體的旅游黃金線路。這條跑道建成以來，已推動(dòng)住宿業(yè)平均入住率持續(xù)增長(zhǎng)60%，累計(jì)帶來旅游綜合收入2.3億元。

　　游客 王紫：沿著馬拉松跑道的兩邊，我們覺得整個(gè)旅游線修得非常精美，在如此美麗的自然風(fēng)光下去修建一條馬拉松跑道，很多喜歡旅游的人，他到了貴州可能也會(huì)因?yàn)檫@條馬拉松跑道而愿意留下來長(zhǎng)期生活。

　　文體旅融合的新業(yè)態(tài)，還帶動(dòng)了商品銷售熱潮，不少特色農(nóng)副產(chǎn)品加速走出鄉(xiāng)村。在浙江省長(zhǎng)興縣，一場(chǎng)剛剛舉辦的煤山山地自行車越野賽，讓吊瓜子、筍干等農(nóng)產(chǎn)品，迎來了一波新訂單，銷售量同比增長(zhǎng)20.8%。

　　長(zhǎng)興縣煤山鎮(zhèn)東風(fēng)村村民 趙新紅：感覺很好賣，現(xiàn)在有游客要，我又弄了一點(diǎn)筍，把好一點(diǎn)的挑出來，價(jià)格比批發(fā)上門收好多了。

　　長(zhǎng)興縣文廣旅體局黨委書記、局長(zhǎng) 黃文娟：我們?cè)谫愂屡e辦中，特意結(jié)合“一鎮(zhèn)一品、一鄉(xiāng)一品”，在獎(jiǎng)品設(shè)置和四季活動(dòng)中引進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品，讓選手在賽事活動(dòng)中，領(lǐng)略鄉(xiāng)村游帶來的幸福與快樂。

　　一站直達(dá) 文旅專線加速城鄉(xiāng)消費(fèi)“雙向奔赴”

　　為了讓城鄉(xiāng)間的跨區(qū)域消費(fèi)更加便捷，今年各地開通了大量文旅專線，讓更多消費(fèi)選擇能夠一站直達(dá)。

　　在河南鄭州，新開通的消費(fèi)定制專線，不僅可以讓鄭州的游客一小時(shí)直達(dá)新密燒烤夜市，來一場(chǎng)特色燒烤之旅，還串聯(lián)起了當(dāng)?shù)?6個(gè)美食地標(biāo)，一站式解鎖更多消費(fèi)選擇。

　　鄭州乘客 程斌：一直想去新密吃炒蝦尾，正好了解到了新密燒烤定制專線，在豫州行小程序下單之后，直達(dá)我們的夜市，也有我們的返程車，特別適合我們下班之后去新密擼個(gè)串。

　　鄭州新密市燒烤店老板 位斐斐：專線開通了之后特別明顯，這顧客一車接著一車。

　　目前，河南豫州行平臺(tái)已開發(fā)了景區(qū)、餐飲、購物等場(chǎng)景化服務(wù)直通車共140余條線路，服務(wù)旅客達(dá)360萬人次。而各類專線的開通，也讓縣鄉(xiāng)居民進(jìn)城追潮流更加便捷。

　　在哈爾濱西開往齊齊哈爾南的D6993次動(dòng)車組列車上，“主廚”現(xiàn)場(chǎng)制作烤肉，吸引不少縣鄉(xiāng)游客踏上了美食之旅。

　　旅客：在高鐵上能吃到烤肉確實(shí)有點(diǎn)意外，非常好吃。

　　這條烤肉專線不僅連接了哈爾濱和齊齊哈爾，還途經(jīng)肇東市、安達(dá)市、杜爾伯特蒙古族自治縣等縣市，激活了大城市和小縣城間的跨城消費(fèi)。

　　哈爾濱客運(yùn)段京滬高鐵車隊(duì)列車長(zhǎng) 劉璇：從最開始每天十幾趟，現(xiàn)在最短間隔8分鐘就有一趟車，哈爾濱客運(yùn)段為旅客提供更優(yōu)質(zhì)、更好的出行體驗(yàn)。

　　今年以來，城鄉(xiāng)消費(fèi)雙向互動(dòng)持續(xù)升溫，給消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前五個(gè)月，我國旅游咨詢租賃服務(wù)類、交通出行服務(wù)類、文體休閑服務(wù)類零售額均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　�。�總臺(tái)央視記者 丁雅妮 張藝瑾 楊曜語 韓志濤）