歐洲媒體“杠上”谷歌新聞

　　法國總統(tǒng)奧朗德29日會見來訪的谷歌執(zhí)行董事長埃里克·施密特時表示，希望谷歌能與法國媒體盡快展開談判，就廣告收入分配達(dá)成協(xié)議。奧朗德同時表示，如有必要，法國將效仿德國考慮征收“谷歌稅”。

　　作為全球最大和最受歡迎的搜索引擎，谷歌在歐洲并不是第一次碰到這樣的麻煩，但這次出來發(fā)難的卻是與谷歌聯(lián)系異常緊密的媒體和出版界。

　　隨著新媒體的發(fā)展，法國傳統(tǒng)媒體受到很大擠壓。最近10年，法國傳統(tǒng)媒體廣告收入下降近10億歐元，相當(dāng)于法國媒體營業(yè)總額的10％。法國媒體和出版業(yè)將廣告收入大幅下滑歸咎于網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展。盡管法國各媒體也都將網(wǎng)站等新媒體建設(shè)列為重要戰(zhàn)略，并為此投入大量資金人力，但投入產(chǎn)出比并不樂觀，無法作為傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的最佳盈利模式。而谷歌作為最大和最受歡迎的搜索引擎，其關(guān)鍵詞搜索等新廣告模式比媒體網(wǎng)站廣告增長更快，占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)廣告的很大份額。

　　法國媒體認(rèn)為，他們通過記者編輯的創(chuàng)造為網(wǎng)絡(luò)提供了主要的內(nèi)容來源，而谷歌利用媒體創(chuàng)造的附加值增加了自己的點擊量，因此應(yīng)參照知識產(chǎn)權(quán)鄰接權(quán)向媒體付費。網(wǎng)絡(luò)的廣告投放主要看點擊量，谷歌法國幾乎占據(jù)了法國網(wǎng)站40％的點擊量，與谷歌在法國每年近13億歐元的廣告收入比，谷歌給內(nèi)容提供者法國媒體的只有區(qū)區(qū)500萬歐元。