[編者按] “恒源祥”推出了一則新廣告。一般來講,新廣告總是要比舊的廣告要得人心。但是,這一次“恒源祥”推出的新廣告并沒有得到好評。他們利用恒源祥的舊版“羊羊羊”廣告開辟的記憶點(diǎn) …[詳細(xì)]

·廣告效應(yīng):一時激起千層浪

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如此“強(qiáng)化”讓人煩


  恒源祥一則“強(qiáng)化”電視廣告在全國多家電視臺黃金時段密集播出。分把鐘內(nèi),一幅由北京奧運(yùn)會會徽和恒源祥商標(biāo)組成的畫面一直靜止不動,廣告語是由童聲念出的“恒源祥,北京奧運(yùn)會贊助商,鼠鼠鼠、牛牛!敝敝烈来伟咽そ辛藗遍 …[詳細(xì)]

把消費(fèi)者當(dāng)成了“賤骨頭”?

商家回應(yīng)為“逗笑”

  恒源祥為何對這種單調(diào)的“強(qiáng)化”性廣告情有獨(dú)鐘?據(jù)介紹,是因為他們認(rèn)為,這種廣告創(chuàng)意很另類,雖然可能引起觀眾反感,但可給觀眾留下強(qiáng)烈印象,使人到了商場,會不由自主地選擇他們的產(chǎn)品 …[詳細(xì)]

  2月17日,恒源祥集團(tuán)召開“恒源祥十二生肖廣告解讀會”,集團(tuán)品牌傳媒顧問丁秀偉首度公開解釋說:“設(shè)計這個廣告的初衷,實(shí)際上是恒源祥向全國人民拜年,有搞笑的因素在里面!  …[詳細(xì)]

·廣告探究:是成功還是失?

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霸王廣告,招來罵聲一片


  “看完之后第一個感覺是煩,煩到最后讓人惡心。”“恒源祥廣告是在挑戰(zhàn)觀眾的忍耐力,更是在挑戰(zhàn)觀眾的智商”,恒源祥的廣告是“霸王廣告,強(qiáng)制干擾觀眾的眼球與聽力”。許多網(wǎng)友如是評價。面對外界激烈的罵聲,恒源祥集團(tuán)作何回應(yīng)呢 …[詳細(xì)]

罵也是一種人氣!

恒源祥有自己的“獨(dú)門暗器”

  大家對這個恒源祥品牌產(chǎn)生了不良印象。這不是花錢丑化自己嘛?以后產(chǎn)品誰還會買?在眾多羊毛產(chǎn)品中,誰造勢造的給人印象最深刻,誰的產(chǎn)品暢銷。不要聽人們罵,罵是一種人氣,越罵賣出的越多了。…[詳細(xì)]

  中國著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗以“好女也怕惡男纏”作比剖析為什么網(wǎng)上罵的人那么多,因為“它挑戰(zhàn)了人的生理極限”。他說,恒源祥這則廣告堪稱成本低廉、短期高效、出奇制勝 …[詳細(xì)]

專家褒貶各有理

自古華山獨(dú)一路

  “據(jù)統(tǒng)計,世界范圍內(nèi)曾經(jīng)贊助過奧運(yùn)會的企業(yè)有144家,但能讓老百姓記住的還不到1/3。恒源祥這次只花了不多的錢讓老百姓知道了它是奧運(yùn)會的贊助商,已屬相當(dāng)不易了! …[詳細(xì)]

  專家建議恒源祥的廣告策略應(yīng)該隨著企業(yè)的不斷發(fā)展而遵循廣告宣傳各個階段的規(guī)律,逐步深入對原料生產(chǎn)、企業(yè)形象、質(zhì)量服務(wù)等方面進(jìn)行宣傳,達(dá)到和受眾情感交流的境界 …[詳細(xì)]

·深入探究:恒源祥的不可為而為之

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危機(jī)不是“狼來了”


  這是2007年第三次談?wù)撈髽I(yè)的危機(jī)問題!如此密集地討論危機(jī),有人感覺耳朵要聽出老繭來了,我看這部分人很可能難逃“溫水里的青蛙”的命運(yùn),但凡是入耳、入心,并深入市場實(shí)踐的人,都能體會到危機(jī)真的不是“狼來了”…[詳細(xì)]

轉(zhuǎn)型的核心是能力

  支撐恒源祥“不可為而為之”的戰(zhàn)略了以向的不是主觀臆斷,不是刻意求異,而恒源祥的遠(yuǎn)見卓識。恒源祥在2005年年初提出要進(jìn)行第五次轉(zhuǎn)型,為的就是主動地應(yīng)對危機(jī),從適應(yīng)危機(jī)變成將危機(jī)為我所用,即提出“從策略向戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)型 …[詳細(xì)]

·觀點(diǎn):網(wǎng)友經(jīng)典解讀廣告價值

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恒源祥:惡心是一種生產(chǎn)力


  鼠年春節(jié)看電視,你記住了什么廣告?肯定是恒源祥的12生肖廣告?赐赀@廣告,大多數(shù)的第一反應(yīng)是瘋了,夸張點(diǎn)是去集體自殺,第一評價是弱智、腦癱。之后全國觀眾幾乎都會意地調(diào)侃起來,終于有比腦白金更牛的廣告了 …[詳細(xì)]

廣告設(shè)計成好看不中用的藝術(shù)品是“犯罪”

  廣告主花錢掏廣告就是想讓觀眾記住,只要不是影響到公司的戰(zhàn)略就是可行的,現(xiàn)在在廣告設(shè)計過程中,有很多廣告從業(yè)人員忘記了廣告本質(zhì),而是把廣告當(dāng)作一件藝術(shù)品,往往設(shè)計成一些只好看不中用的東西,或者以獲獎為榮,或者不設(shè)計高深一點(diǎn)就顯示不出自己、廣告公司的水平,筆者以為這是對廣告主的犯罪 …[詳細(xì)]

藥品召回

品牌的社會知名度

 其實(shí)恒源祥的廣告是成功了。因為現(xiàn)在恒源祥的廣告已經(jīng)成為社會議說的一個熱點(diǎn),所有媒體資源全部被調(diào)動起來了,網(wǎng)民的注意力也被吸引過去了,大家不管是反對,還是湊熱鬧罵兩句,對恒源祥的印象出奇的深刻,永遠(yuǎn)忘不了,恒源祥因此成功收獲了自己品牌的社會知名度。恒源祥要的就是這個目的 …[詳細(xì)]

藥品召回

恒源祥廣告很"聰明"?

 當(dāng)初,恒源祥就創(chuàng)造過被業(yè)內(nèi)戲稱為“十大惡俗廣告之一”的15秒內(nèi)連播三次的“羊羊羊”廣告。事實(shí)證明,這個簡單的廣告挽救了一個有著80年歷史的老字號。
 今天,從“羊羊羊”到“豬豬豬”,盡管外界惡評多于好評,恒源祥其實(shí)正借助這次廣告同時來進(jìn)行事件營銷,相當(dāng)于用一筆錢做了兩件事,可謂一石二鳥。
 一些白領(lǐng)甚至將自己的MSN名稱改成了“恒源祥,×××”。據(jù)悉,這次的廣告策劃,恒源祥同樣沒有動用任何外腦,由劉瑞旗為首的公司決策團(tuán)隊拍板 …[詳細(xì)]

藥品召回

有創(chuàng)意的廣告不是好廣告

 在世界廣告領(lǐng)域,有許多非常有創(chuàng)意的廣告,如:雀巢咖啡的“味道好極了”、M&M巧克力“只溶在口,不溶在手”、百事可樂“新一代的選擇”等等,但是在我們的這個市場上,雖然受眾對于經(jīng)典廣告語津津樂道,但商家的一些“無創(chuàng)意”廣告,更能引起消費(fèi)者的共鳴,這主要還是與目前我國消費(fèi)市場的發(fā)展程度息息相關(guān),也是在成熟市場所必須經(jīng)歷的一個過程 …[詳細(xì)]

藥品召回

企業(yè)推銷自己要贏得誠信

 企業(yè)推銷自己,推銷產(chǎn)品,什么是最重要的?當(dāng)然是贏得誠信!什么是贏得誠信最好的方法?當(dāng)然就是展現(xiàn)實(shí)力與氣魄!據(jù)有關(guān)媒體統(tǒng)計,恒源祥的十二生肖廣告在東方衛(wèi)視每播一次,最低需要9000元,最高需要52800元。除東方衛(wèi)視外,這則廣告還在包括湖南衛(wèi)視在內(nèi)的另外5家地方衛(wèi)視臺播出。
 一位營銷學(xué)老師說:“你不是罵我的廣告嗎,你罵就有人看,看了我的廣告我就達(dá)到目的了。你記者寫這篇文章也就中了商家的計了。說白了這就是起廣告事件!笔澜缟系氖虑槭窃胶唵蔚氖挛锞驮骄哂泄残,越具有共性的事物就越容易源遠(yuǎn)流傳,長盛不衰。從這點(diǎn)來說,恒源祥確實(shí)很“聰明” …[詳細(xì)]

編輯:陳寧