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[編者按] “恒源祥”推出了一則新廣告。一般來講，新廣告總是要比舊的廣告要得人心。但是，這一次“恒源祥”推出的新廣告并沒有得到好評。他們利用恒源祥的舊版“羊羊羊”廣告開辟的記憶點(diǎn) …[詳細(xì)] | |
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·廣告效應(yīng)：一時激起千層浪 |
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恒源祥一則“強(qiáng)化”電視廣告在全國多家電視臺黃金時段密集播出。分把鐘內(nèi)，一幅由北京奧運(yùn)會會徽和恒源祥商標(biāo)組成的畫面一直靜止不動，廣告語是由童聲念出的“恒源祥，北京奧運(yùn)會贊助商，鼠鼠鼠、牛牛�！敝敝烈来伟咽そ辛藗�遍 …[詳細(xì)] | | |
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□ 把消費(fèi)者當(dāng)成了“賤骨頭”？ |
□ 商家回應(yīng)為“逗笑” |
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恒源祥為何對這種單調(diào)的“強(qiáng)化”性廣告情有獨(dú)鐘？據(jù)介紹，是因為他們認(rèn)為，這種廣告創(chuàng)意很另類，雖然可能引起觀眾反感，但可給觀眾留下強(qiáng)烈印象，使人到了商場，會不由自主地選擇他們的產(chǎn)品 …[詳細(xì)] |
2月17日，恒源祥集團(tuán)召開“恒源祥十二生肖廣告解讀會”，集團(tuán)品牌傳媒顧問丁秀偉首度公開解釋說：“設(shè)計這個廣告的初衷，實(shí)際上是恒源祥向全國人民拜年，有搞笑的因素在里面�！� …[詳細(xì)] | |
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·廣告探究：是成功還是失��？ |
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“看完之后第一個感覺是煩，煩到最后讓人惡心。”“恒源祥廣告是在挑戰(zhàn)觀眾的忍耐力，更是在挑戰(zhàn)觀眾的智商”，恒源祥的廣告是“霸王廣告，強(qiáng)制干擾觀眾的眼球與聽力”。許多網(wǎng)友如是評價。面對外界激烈的罵聲，恒源祥集團(tuán)作何回應(yīng)呢 …[詳細(xì)] | | |
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□ 罵也是一種人氣！ |
□ 恒源祥有自己的“獨(dú)門暗器” |
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大家對這個恒源祥品牌產(chǎn)生了不良印象。這不是花錢丑化自己嘛？以后產(chǎn)品誰還會買？在眾多羊毛產(chǎn)品中，誰造勢造的給人印象最深刻，誰的產(chǎn)品暢銷。不要聽人們罵，罵是一種人氣，越罵賣出的越多了。…[詳細(xì)] |
中國著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗以“好女也怕惡男纏”作比剖析為什么網(wǎng)上罵的人那么多，因為“它挑戰(zhàn)了人的生理極限”。他說，恒源祥這則廣告堪稱成本低廉、短期高效、出奇制勝 …[詳細(xì)] | |
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“據(jù)統(tǒng)計，世界范圍內(nèi)曾經(jīng)贊助過奧運(yùn)會的企業(yè)有144家，但能讓老百姓記住的還不到1/3。恒源祥這次只花了不多的錢讓老百姓知道了它是奧運(yùn)會的贊助商，已屬相當(dāng)不易了�！� …[詳細(xì)] |
專家建議恒源祥的廣告策略應(yīng)該隨著企業(yè)的不斷發(fā)展而遵循廣告宣傳各個階段的規(guī)律，逐步深入對原料生產(chǎn)、企業(yè)形象、質(zhì)量服務(wù)等方面進(jìn)行宣傳，達(dá)到和受眾情感交流的境界 …[詳細(xì)] | |
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·深入探究：恒源祥的不可為而為之 |
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這是2007年第三次談?wù)撈髽I(yè)的危機(jī)問題！如此密集地討論危機(jī)，有人感覺耳朵要聽出老繭來了，我看這部分人很可能難逃“溫水里的青蛙”的命運(yùn)，但凡是入耳、入心，并深入市場實(shí)踐的人，都能體會到危機(jī)真的不是“狼來了”…[詳細(xì)] | | |
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支撐恒源祥“不可為而為之”的戰(zhàn)略了以向的不是主觀臆斷，不是刻意求異，而恒源祥的遠(yuǎn)見卓識。恒源祥在2005年年初提出要進(jìn)行第五次轉(zhuǎn)型，為的就是主動地應(yīng)對危機(jī)，從適應(yīng)危機(jī)變成將危機(jī)為我所用，即提出“從策略向戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)型 …[詳細(xì)] | |
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·觀點(diǎn)：網(wǎng)友經(jīng)典解讀廣告價值 |
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鼠年春節(jié)看電視，你記住了什么廣告？肯定是恒源祥的12生肖廣告�？赐赀@廣告，大多數(shù)的第一反應(yīng)是瘋了，夸張點(diǎn)是去集體自殺，第一評價是弱智、腦癱。之后全國觀眾幾乎都會意地調(diào)侃起來，終于有比腦白金更牛的廣告了 …[詳細(xì)] | | |
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□ 廣告設(shè)計成好看不中用的藝術(shù)品是“犯罪” |
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廣告主花錢掏廣告就是想讓觀眾記住，只要不是影響到公司的戰(zhàn)略就是可行的，現(xiàn)在在廣告設(shè)計過程中，有很多廣告從業(yè)人員忘記了廣告本質(zhì)，而是把廣告當(dāng)作一件藝術(shù)品，往往設(shè)計成一些只好看不中用的東西，或者以獲獎為榮，或者不設(shè)計高深一點(diǎn)就顯示不出自己、廣告公司的水平，筆者以為這是對廣告主的犯罪 …[詳細(xì)] | |
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其實(shí)恒源祥的廣告是成功了。因為現(xiàn)在恒源祥的廣告已經(jīng)成為社會議說的一個熱點(diǎn)，所有媒體資源全部被調(diào)動起來了，網(wǎng)民的注意力也被吸引過去了，大家不管是反對，還是湊熱鬧罵兩句，對恒源祥的印象出奇的深刻，永遠(yuǎn)忘不了，恒源祥因此成功收獲了自己品牌的社會知名度。恒源祥要的就是這個目的 …[詳細(xì)] |
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當(dāng)初，恒源祥就創(chuàng)造過被業(yè)內(nèi)戲稱為“十大惡俗廣告之一”的15秒內(nèi)連播三次的“羊羊羊”廣告。事實(shí)證明，這個簡單的廣告挽救了一個有著80年歷史的老字號。
今天，從“羊羊羊”到“豬豬豬”，盡管外界惡評多于好評，恒源祥其實(shí)正借助這次廣告同時來進(jìn)行事件營銷，相當(dāng)于用一筆錢做了兩件事，可謂一石二鳥。
一些白領(lǐng)甚至將自己的MSN名稱改成了“恒源祥，×××”。據(jù)悉，這次的廣告策劃，恒源祥同樣沒有動用任何外腦，由劉瑞旗為首的公司決策團(tuán)隊拍板 …[詳細(xì)] |
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在世界廣告領(lǐng)域，有許多非常有創(chuàng)意的廣告，如：雀巢咖啡的“味道好極了”、M＆M巧克力“只溶在口，不溶在手”、百事可樂“新一代的選擇”等等，但是在我們的這個市場上，雖然受眾對于經(jīng)典廣告語津津樂道，但商家的一些“無創(chuàng)意”廣告，更能引起消費(fèi)者的共鳴，這主要還是與目前我國消費(fèi)市場的發(fā)展程度息息相關(guān)，也是在成熟市場所必須經(jīng)歷的一個過程 …[詳細(xì)] |
企業(yè)推銷自己，推銷產(chǎn)品，什么是最重要的？當(dāng)然是贏得誠信！什么是贏得誠信最好的方法？當(dāng)然就是展現(xiàn)實(shí)力與氣魄！據(jù)有關(guān)媒體統(tǒng)計，恒源祥的十二生肖廣告在東方衛(wèi)視每播一次，最低需要9000元，最高需要52800元。除東方衛(wèi)視外，這則廣告還在包括湖南衛(wèi)視在內(nèi)的另外５家地方衛(wèi)視臺播出。
一位營銷學(xué)老師說：“你不是罵我的廣告嗎，你罵就有人看，看了我的廣告我就達(dá)到目的了。你記者寫這篇文章也就中了商家的計了。說白了這就是起廣告事件�！笔澜缟系氖虑槭窃胶唵蔚氖挛锞驮骄哂泄残�，越具有共性的事物就越容易源遠(yuǎn)流傳，長盛不衰。從這點(diǎn)來說，恒源祥確實(shí)很“聰明” …[詳細(xì)] |
